家居行業(yè)不平靜 門窗企業(yè)如何爭取市場

　　近年來，家居建材行業(yè)頗不平靜，門窗行業(yè)作為其中的一份子，發(fā)展道路也是幾多艱辛。上半年，家居企業(yè)上市、高管離職的消息時有傳出，而門窗企業(yè)在電商、智能化方面的發(fā)展也是一波三折。順應(yīng)潮流沒有錯，但想要走在時代前列卻很難，門窗企業(yè)還需多多努力。

　　市場競爭激烈上市、離職動向頻繁

　　今年上半年，好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業(yè)、東莞南興、巴倫斯、多喜愛、紅星美凱龍等多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內(nèi)人士稱，“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是首次，也反映了目前市場競爭環(huán)境的異常激烈?！敝型额檰柦ú男袠I(yè)研究員鄒明曉表示，我國家居行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長轉(zhuǎn)變，許多小企業(yè)被淘汰，“另一方面，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時向高中低端市場發(fā)力，產(chǎn)品供需矛盾日益激化，同時同質(zhì)化程度較高?！?/p>

　　此外，行業(yè)洗牌和人事變動頻繁發(fā)生。據(jù)了解，家居建材行業(yè)已爆發(fā)高管離職潮。今年上半年，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司董事、總經(jīng)理詹緬陽、公司副總經(jīng)理蘇艷秀、美樂樂第一創(chuàng)始人黃輝，居然之家集團副總裁汪小康，晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+電商是大勢所趨

　　今年以來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，門窗行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機，不少門窗企業(yè)開始涉水電商。業(yè)內(nèi)人士表示，門窗企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。門窗電商無法讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購門窗等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前門窗產(chǎn)品在電商渠道的銷售份額仍然占比很小?！澳壳伴T窗電商的盈利還很困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道。”

　　智能家居概念很火門窗智能化普及較難

　　智能化將成為傳統(tǒng)家居行業(yè)的一大發(fā)展趨勢，但目前智能家居市場份額還很小。資深業(yè)內(nèi)人士表示，目前大多數(shù)智能家具概念過于簡單，且市場需求太少?！按蠖鄶?shù)智能產(chǎn)品并沒有達到真正的智能，還停留在簡單的概念上，而且價格高昂，離大眾消費還有一定距離。”就門窗行業(yè)而言，目前推出智能門窗產(chǎn)品的品牌雖然越來越多，但仍不是主流。某門窗品牌負責(zé)人表示，“智能門窗的推廣普及還尚需時日”。

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