互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展熱潮似乎對實(shí)體店產(chǎn)生了不小的沖擊力，不少家居行業(yè)例如門窗行業(yè)的實(shí)體經(jīng)營也受到了影響。不過，電商銷售雖然便捷，但是消費(fèi)者的體驗(yàn)感缺失，而這一缺點(diǎn)又是實(shí)體店最大的優(yōu)勢。因此，線上線下的融合共進(jìn)才是家居行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。
市場競爭日益激烈 線上線下融合是新突破
如果說2016年以前是電商的天下，想必沒人會(huì)質(zhì)疑，但去年下半年馬云一說卻終結(jié)了純電商時(shí)代，實(shí)體店開始與電商抗衡，流量電商的紅利期早已過去。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購增速均顯著放緩，預(yù)計(jì)2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。除了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退外，純電商競爭日趨激烈，開店、運(yùn)營、物流、推廣等多項(xiàng)費(fèi)用，使得電商成本優(yōu)勢不再，線上成本與線下成本幾近相同，價(jià)格優(yōu)勢不再明顯。
且在消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更加注重，單純依賴流量增長的線上模式和僅靠開店的線下模式增長已經(jīng)見頂，線上線下的融合將是門窗等零售行業(yè)的新突破。
抱團(tuán)發(fā)展是趨勢 門窗實(shí)體店與電商攜手并進(jìn)
“兩敗俱傷不如抱團(tuán)發(fā)展”，渠道的惡斗只會(huì)產(chǎn)生內(nèi)耗，并帶給門窗產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型添亂。當(dāng)門窗實(shí)體店與電商開始從競爭走向競合則意味著，整個(gè)門窗企業(yè)的轉(zhuǎn)型也將加速達(dá)到勝利的彼岸。
對于制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。如今線上電商與線下實(shí)體店的較量已經(jīng)接近尾聲，整個(gè)門窗分銷渠道的競爭開始從單一的電商實(shí)體店走向雙線融合。無論是門窗廠家還是商家都開始重視在終端市場面向用戶的"臨門一腳"引爆，推動(dòng)著門窗實(shí)體店的引客上門和電商網(wǎng)店的引流思路，徹底圍繞用戶和需求在哪里，商業(yè)零售服務(wù)就推向哪里。
單純的電商和單純的線下實(shí)體店都不會(huì)是家居行業(yè)未來發(fā)展的最終趨勢，只有將這二者結(jié)合，取長補(bǔ)短，共同開拓市場，才能實(shí)現(xiàn)門窗企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2024-11-22
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